Der Chemiker T.L. Williams erfindet den Mascara, um seiner Schwester Mabel zu helfen, ihren Angebeteten Chet zu erobern. Williams mischt Vaseline mit Kohlenstaub und erhält die erste Wimperntusche.
Mabel und Chet heiraten.
T.L. Williams gründet das Unternehmen Maybelline, benannt nach seiner Schwester Mabel und Vaseline. Maybelline beginnt als reines Versandunternehmen. Zeitschriftenwerbung sorgt für Bekanntheit und Bestellungen.
Maybelline bringt den ersten Compact Mascara auf den Markt. Die Frauen sind begeistert! Außerdem wird der Wunsch lauter, dass Maybelline-Produkte nicht mehr nur per Bestellung erhältlich sind.
„Eyes glow with Enchantment“ wird das Kernstück der Maybelline-Welt in den 1920ern und 1930ern. Denn Maybelline lanciert erfolgreich die erste Lidschattenserie.
Aufgrund der überwältigenden Nachfrage verkauft Maybelline seinen Cake Mascara nun auch im Einzelhandel. Der Mascara kostet circa 20 Pfennige. Heute ist das Originalprodukt ein begehrtes Sammlerstück.
Mit der Einführung von Ultra Lash beginnt Maybelline die 60er Jahre mit einer echten Revolution. Ultra Lash bietet die erste wasserfeste Formel in einem Fläschchen mit integrierter Spiralbürste und ist damit der erste Mascara für den Massenmarkt.
Die Marke Jade bringt die ersten Gesichtspflegeprodukte auf den Kosmetikmarkt.
Die dekorative Kosmetik von Jade wird eingeführt – mit Bestsellern aus den Bereichen Lidschatten, Augenbrauenstifte, Wimperntusche und Make-up. Das Jade Feuchtigkeits-Make-up ist heute noch eines der führenden Produkte auf dem deutschen Markt.
Auch Maybelline erweitert das Produktangebot: Make-up, Lippen- und Nagellackserien werden eingeführt.
Das Geburtsjahr der Maybelline Legende Great Lash. Diese Wimperntusche auf Wasserbasis, mit ihrer pinkfarbenen und grünen Flasche ist heute Amerikas bestverkauftes Kosmetikprodukt. Alle 1,3 Sekunden wird irgendwo auf der Welt ein Exemplar verkauft. Die erfolgreiche Formel wird strengstens gehütet!
Jade erweitert die dekorative Kosmetik-Serie um Lippenstift und Nagellack.
Der Slogan Ja Ja Jade wird mit großem Erfolg lanciert.
Lebensfreude und Produktqualität finden ihren Ausdruck in „Ich verlass' mich voll auf Jade“. Die Kampagne mit dem Titelsong „Das Leben ist schön, schön mit Jade“ ist so erfolgreich und zeitlos aktuell, dass sie noch heute das Markenbild von Maybelline Jade prägt.
Der internationale Kosmetikkonzern L’Oréal erwirbt Jade. Jade profitiert von Forschungen und Entwicklungen aus dem Hause L’Oréal, prägt den Markt durch Produktinnovationen und wird noch erfolgreicher. „Ich fühl' mich schön mit Jade!“ Jade steht für Qualität und Produkterfolge.
Die Entdeckung bahnbrechender „Non-Transfer“-Technologien ermöglicht die Entwicklung der Great Wear Collection von Maybelline, bestehend aus Lippenfarbe, Make-up und Eye Liner.
Im Juni zieht Maybelline in die Hauptstadt der Mode, New York City. Maybelline New York entsteht und wird zu Amerikas Make-up Marke Nr. 1.
Lang ersehnt und heiß erwartet: Dank der exklusiven Kooperation der deutschen Kosmetikmarke Nr.1 Jade mit Maybelline New York sind nun auch in Deutschland die begehrten Produkte von Maybelline erhältlich – exklusiv bei Maybelline Jade.
Fast jede zweite Frau in Deutschland kennt das Maybelline Jade Logo nur zwei Jahre nach der Einführung der Marke auf dem deutschen Markt.
Mittlerweile ist Maybelline die weltweite Nr. 1 für dekorative Kosmetik und die Produkte sind in über 90 Ländern erhältlich. Durch seine innovativen Make-ups setzt Maybelline weltweit Trends in Sachen Kosmetik und Farben. Und sorgt dafür, dass Frauen sich noch schöner fühlen!